Search Engine Optimization (SEO) si definisce con questo termine l’attivitá di ottimizzazione delle pagine di un sito o di tutto il sito, perché questo venga trovato più facilmente dai motori di ricerca, in base ad alcune parole chiave e quindi appaia in una posizione più alta nei risultati delle ricerche. In genere è considerata l’attivitá più tecnica del web marketing; perchè richiede conoscenze tecniche e di programmazione.
Uno dei punti base dell’attivitá di SEO è che, anche facendo tutto quello che è necessario per ottenere una corretta indicizzazione non si ha automaticamente una garanzia del risultato; mentre se non si rispettano le regole base per l’indicizzazione sicuramente non si otterranno i risultati desiderati.
Una corretta attivitá di SEO aiuta ad aumentare il traffico del sito, anche se non si tratta di alcuna forma di pubblicitá. Si sfruttano le tecniche con cui i motori di ricerca “vedono” e “leggono” i siti, queste tecniche sono fondamentali perché le ricerche tramite i motori sono la principale fonte di ricerca delle informazioni via internet, dunque permettono di essere visibili ad un gran numero di utenti senza dover pagare alcuna forma di pubblicitá.